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“网红抖商”是指依托抖音平台迅速崛起的网络红人兼电商从业者，他们通过短视频或直播展示商品，利用个人影响力吸引粉丝购买，实现流量变现。这类群体通常具备鲜明的个人风格、创意内容或垂直领域专长（如美妆、穿搭、三农等），借助抖音的算法推荐和庞大用户基础快速积累粉丝。其商业模式结合了内容营销与社交电商，通过带货分佣、自营店铺或品牌合作获利。部分头部“抖商”甚至形成IP化运营，带动消费新趋势。这一现象反映了短视频时代“内容即商品”的营销变革，也重塑了传统零售的销售链路。
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